Strategie, Struktur und Perspektive
für die zeitgemäße Kulturkommunikation
Strategie, Struktur und Perspektive für die zeitgemäße Kulturkommunikation
Der digitale Wandel stellt Kulturinstitutionen vielerorts vor neue Herausforderungen: Bewährte Medien und Formate verlieren zunehmend an Relevanz, denn die Aufmerksamkeit des Publikums bündelt sich auf digitale Kanäle und mobile Anwendungen. Doch wie können die eigenen Zielgruppen dort zum passenden Zeitpunkt mit der richtigen Botschaft erreicht werden? Aus Erfahrung wissen wir: Nur mit einer ganzheitlichen Strategie und der richtigen Perspektive kann der erfolgreiche Brückenschlag von den traditionellen Medien hin zu den neuen Kanälen erfolgreich gelingen.
Eine zeitgemäße Kulturkommunikation ist vor allem dann erfolgreich, wenn sie selbstbestimmt aus dem Kern der eigenen Themen, Inhalte und Aktivitäten gestaltet wird. Benötigt wird nicht für alles eine eigene Strategie, sondern eine Strategie, die sich in allem widerspiegelt. Die klassische Trennung von Öffentlichkeitsarbeit und Marketing ist zudem lang überholt. Gefragt sind prozessorientierte, transparente und vernetzte Arbeitsstrukturen, die auf gemeinsame Ziele ausgerichtet sind und sich individuell an den spezifischen Anforderungen, Abläufen und Anlässen orientieren. Dabei ist nicht zuletzt die Messbarkeit von Maßnahmen und Resultaten ein wichtiger Faktor.
Wer den Erfolg seiner Maßnahmen und Investitionen anhand von harten und weichen Indikatoren darstellen kann, ist nicht nur in der Lage seine Aktivitäten ständig zu optimieren, sondern kann Budgets und Zeitaufwendungen auch argumentativ mit echten Ergebnissen untermauern.
Unsere Strategien sind…
ZIELORIENTIERT
Kommunikation braucht klare Ziele: Unser Anspruch an eine zielorientierte Marketing-Strategie ist es, alle Aktivitäten optimal an den individuellen Anforderungen auszurichten. Sind die Ziele der Kommunikation präzise und detailliert formuliert, zeichnet sich auch der strategische Weg dorthin klar erkennbar ab.
Ganzheitlich
Eine zeitgemäße Kommunikation erfordert eine ganzheitliche Betrachtung: Public Relations und Marketing – Online und Offline – müssen dafür in einem Gesamtbild betrachtet werden. Durch die Erfassung aller relevanten Prozesse und Parameter schaffen wir Klarheit über die notwendigen Strukturen und machen ungenutzte Potentiale sichtbar.
Effizient
Die Vielzahl der modernen Kommunikationskanäle und -Formate verleitet schnell dazu, sich in kleinteiligen Aktivitäten zu verlieren. Hier ist der Fokus auf das Wesentliche entscheidend. Gemeinsam bündeln wir alle Ressourcen in eine Richtung und stärken genau die Prozesse, die den größten Beitrag zum Erreichen der gesetzten Ziele leisten.
Selbstbestimmt
Reaktive Arbeitsweisen gehören zu den größten Fallstricken in der heutigen Kommunikation. Wir unterstützen dabei, alle Aktivitäten selbstbestimmt aus dem eigenen Kern zu steuern und die richtigen Zielgruppen auf die eigenen starken Themen und Angebote aufmerksam zu machen. So schaffen wir die Grundlage und den Freiraum für kontinuierliches, vorausschauendes und kreatives Arbeiten.
PUBLIKUMSZENTRIERT
Kommunikation sollte nicht vom reinen Sendebedürfnis bestimmt sein. Zeitgemäße Strategien orientieren sich am Nutzen und den Bedürfnissen des jeweiligen Empfängers. Gemeinsam arbeiten wir eben jene Botschaften und Impulse heraus, die einzelne Zielgruppen benötigen, um aus eigener Motivation einen Beitrag zu den gesetzten Zielen zu leisten.
Messbar
Erfolgsauswertungen sind die Grundlage für eine stetige Verbesserung und agile Ausrichtung aller Maßnahmen. Erfolg muss sich dabei vor allem am Erreichen der festgelegten Ziele messen lassen. Wir ermitteln sowohl die harten als auch die weichen Indikatoren für den eigenen Erfolg und entwickeln Maßnahmen, Abläufe und Strategien, um diese zu messen und kontinuierlich auszuwerten.
Strategisch erfolgreich mit dem 6-Pfeiler-Prinzip
In der strategischen Beratung arbeiten wir mit dem von uns entwickelten 6-Pfeiler-Prinzip. Diese einzigartige Methode ermöglicht uns alle Prozesse und Parameter der Kommunikation in einem Gesamtsystem zu erfassen und strategisch beurteilen und ausrichten zu können. Das von uns vielfach erprobte System bildet bereits seit mehreren Jahren die Basis für alle unsere eigenen Projekte und hat vielen unserer Kunden geholfen die Potentiale und Wirkung der eigenen Kommunikation deutlich zu stärken und mehr Klarheit über den strategischen Sinn und Zweck der eigenen Aktivitäten gewinnen.
Klarheit, Zielsicherheit und Messbarkeit für alle Kommunikations- und Marketing-Aktivitäten:
Die Initiative Kulturkommunikation
Der beschleunigte Medienwandel und die fortschreitende Digitalisierung stellen Kommunikation und Marketing im Kultur- und Eventbereich vor neue Herausforderungen. Während traditionelle Medien zunehmend an Bedeutung verlieren, entwickeln sich die Möglichkeiten des digitalen Marketings kontinuierlich weiter. Plattformen wie Facebook, Instagram, Google und YouTube bieten enorme Potenziale, um das eigene Publikum und neue Interessent:innen im richtigen Moment mit der richtigen Botschaft zielgenau anzusprechen. Hierfür wird ein neues kommunikatives Verständnis benötigt, das über die klassischen Ansätze von Marketing und PR hinausgeht. In der Praxis finden sich jedoch nur wenig Referenzen für Strategien, die sich konkret an den Anforderungen und Strukturen im Kulturbereich orientieren.
Das Ziel der Initiative Kulturkommunikation ist es, mit innovativen und kulturspezifischen Lösungen die Standards für Kommunikation und Marketing im Kultur- und Veranstaltungsbereich neu zu definieren. Dabei greifen wir auf 20 Jahre Erfahrung in nahezu allen Kultursparten und Kommunikationsbereichen zurück. Als digitalisiertes Beratungsunternehmen begleiten wir Kulturinstitutionen und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien.
Das Team
Martin Juhls
Über 20 Jahre hat Martin Juhls als Kulturmanager und Agenturinhaber aktiv das Kulturleben des Ruhrgebiets geprägt. Von kleinen Events bis hin zu großen Festivals hat er dabei mehr als 2.500 Veranstaltungen mit insgesamt über zwei Millionen Besuchern in der Kommunikation betreut und vielfach auch konzeptionell mitgestaltet. Mit der Initiative Kulturkommunikation hat Martin Juhls 2019 ein bundesweit einzigartiges digitales Beratungsunternehmen für den Kultur- und Eventbereich ins Leben gerufen.
Als Speaker ist Martin Juhls regelmäßig auch bei nationalen und internationalen Events und Konferenzen wie der Future of Festivals, der MuseumNext oder der Most Wanted: Music auf der Bühne zu sehen.
Daria Schmidt
Als Assistenz der Geschäftsführung war Daria Schmidt von Beginn an an der Gründung der Initiative Kulturkommunikation beteiligt und hat viele der Inhalte und Themen mit entwickelt und aufgebaut. Ihr Bachelorstudium in Literatur- und Kulturwissenschaften schloss sie mit einer Arbeit zum Thema „Authentifizierung und Autorfunktion im sozial-medialen Kontext“ ab. Seit 2020 beschäftigt sie sich im Rahmen ihres Masterstudiums zudem mit der Funktion und Herstellung sozial-medialer Kontexte und Wirklichkeiten im Kulturbereich.
Besonders geeignet für eine Zusammenarbeit sind Kulturinstitutionen, Organisationen und Veranstalter, die …
- PR und Marketing selbstbestimmt in Eigenregie mit eigenen Mitarbeitern und Partnern umsetzen wollen.
- Effektiver und transparenter Zusammenarbeiten und ihr volles Potential entwickeln möchten.
- PR, Marketing und digitale Kommunikation sinnvoll in einem Gesamtkonzept vernetzen möchten.
- Alte, ineffektive Strukturen aufgeben und neue zeitgemäße Prozesse und Maßnahmen entwickeln möchten.
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Interessiert? Dann meldet euch jetzt für ein erstes kostenloses Beratungsgespräch.
In einem ca. 45-60 minütigen Online-Meeting analysieren wir eure Ausgangslage, geben konkrete Handlungsempfehlungen, zeigen auf welche Strategien am sinnvollsten wären und wie ein konkreter Fahrplan für eine Zusammenarbeit aussehen kann. Das Gespräch ist kostenlos und unverbindlich.
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